So bietet es sich geradezu an, außen ein Bild aufzudrucken, welches die Neugierde anregt und zur Abbildung im Innenteil eine Brücke schlägt. Die Faltung wird wie beim Schließen eines Fensterladens oder einem Flügelaltar vorgenommen. Dabei werden die beiden äußeren Seiten jeweils in die Mitte gefaltet, ohne dass die Seiten überlappen. Um die Werbewirkung gezielt zu beeinflussen ist es wichtig, im Vorfeld daran zu denken wie der Betrachter mit dem Werbeträger umgeht. Ein Kunde sieht höchstwahrscheinlich zuerst das geschlossene Format.
